为期8天的蛇年新春假期已经收尾，苏州文旅市场可谓人气十足，消费火爆。据悉，长假期间，苏州共接待游客超1500万人次，同比增长7.1%；超过120万人次逛园林过大年，同比增长13.07%；苏州古城平江历史文化街区、观前商圈、仓街等古城核心区域，创下超200万人次客流新高……景区游人如织，商圈人气爆棚，春节长假苏州文旅商联动尽显乘数效应。

　　蛇年春节长假虽已结束，但对苏州文旅市场的盘点还可继续。文旅盛宴刷新的不仅是经济数据，在力显消费市场张力的同时，更是文化价值重构、产业生态进化的多重突破。

　　“一业兴”可带动“百业旺”，旅游作为拉动消费的一个重要切入点被各地重视。苏州文旅资源丰富，这是苏州发展文旅产业的优势，但也要看到各地文旅市场的竞争日趋激烈，这种情况下，苏州春节文旅市场火爆更突显不易。应该说，苏州文旅市场火爆的背后有逻辑可循，从流量到留量，苏州文旅大热归结起来抓住了几大核心要素。

　　首先，在内容上做“乘法”。作为著名的旅游城市，苏州没有满足现状，而是不断根据消费升级丰富文旅产品供给。这个春节文旅市场消费，文化体验类支出占比大大提升，结构性变化印证的便是文旅消费正从“观光打卡”转向“文化体验”。主打非遗贺新春，400余项非遗展示展演活动以及园林景区举办的近百场活动，这些都是文化消费升级的具象化呈现，深耕文化体验，用文化特色消费厚植文旅市场的吸引力。

　　其次，在服务上做“加法”。春节长假期间，热门园林景区延长开放时间，适当调整部分景区的日最大承载量，加大错峰夜游接待量，实行入园便捷化措施，优化购票预约流程，引导游客单向游览；城市公交系统推出便民大礼包，开设接驳专线、旅游专线、购物专线，推出公交一日卡与二日卡。文旅市场人气爆棚之时最能检验服务的短板，把流量引进来很重要，但能不能让游客“乘兴而来尽兴而归”更重要，这关系最终的旅游体验以及能不能把“一次游”变成“反复游”。优质的旅游产品需要优质的服务来支撑，从细微之处做好服务配套很关键。

　　再次，在价格上做“减法”。今年春节苏州文旅市场放出了大招，开云电竞官网市园林局直属14家园林景区实行门票半价惠民政策。园林是苏州文旅资源中的“王炸”，也是外地游客打卡苏州的首选项，把最好的旅游产品拿出来半价让利，于游客而言是真金白银的实惠。要知道春节旅游以全家出游为主，景点景区门票价支出不菲，因此园林半价门票能够激活苏州春节文旅市场的“一池春水”，不拘泥于门票经济小账，而是着眼于城市文旅消费大账，体现诚意也足见智慧。

　　当然，对照未来发展的更高目标，置身长三角一体化纵深推进的背景之下，苏州文旅发展还有很多潜力可挖。如何打造城市文旅更强IP，把更多文化意象转化为可消费的文化产品？如何进一步通过产品创新、场景创新、文化转化提升景点景区二次消费的能力？如何以更加开放的姿态与周边城市互通资源、相互借力？如此等等。

　　站在2025年的新起点，苏州用一场文旅盛宴证明了“人间天堂”“福气苏州”的城市魅力。解码苏州文旅市场的春节热潮，可以更好探索这个春节文旅市场火爆的深层逻辑，找寻未来释放更大潜能的突破点，让城市魅力在不断探索进阶中历久弥新，这何尝不是新年开局苏州文旅再出发的应有姿态。